Home > Marktonderzoek > Typen onderzoek > Prijsonderzoek
Prijsonderzoek wordt onder andere uitgevoerd door:
Prijsonderzoek
Inleiding
De prijsstelling van een product is een onderwerp waar in een vroeg stadium van de productontwikkeling aandacht aan besteed moet worden. Naast vragen omtrent prijspositionering worden ook indirecte vragen gesteld over bestedingspatronen, om te achterhalen wat men "over heeft" voor een innovatie. Enkele voorbeeldvragen die bij een prijsonderzoek gehanteerd worden, zijn:
- Wat mag een product in de ogen van de consument kosten?
- Hoe ervaart de consument de prijs- kwaliteitverhouding?
- Welke prijs genereert de hoogste omzet?
Begrippen die centraal staan bij een prijsonderzoek zijn:
- Prijsacceptatie: wat (welke prijs) heeft een consument over voor een specifiek product (ook wel prijselasticiteit genoemd).
- Prijsgedrag: het verzamelen van afnemergegevens over werkelijke aankopen tegen bepaalde prijzen (vaak d.m.v. panelonderzoek).
- Prijsgevoeligheid: inzicht verkrijgen in de reacties van afnemers op prijsveranderingen.
De prijsgevoeligheid kan via diverse technieken worden gemeten. Meest bekende is toch wel de NSS- prijsmeter.
NSS-prijsmeter
Het instrument NSS-prijsmeter is een meetinstrument wat ontwikkeld is door het onderzoeksbureau interview-NSS. De NSS-prijsmeter moet eraan bijdragen dat er een optimale prijsstelling voor een product of dienst wordt gerealiseerd. Centrale vraag die bij dit meetinstrument wordt gesteld, is:
Is de prijs van een product of dienst in de ogen van de consument (te) hoog of (te) laag?
Om deze vraag te beantwoorden dienen er met behulp van de NSS-prijsmeter gegevens verzameld te worden die inzicht geven in de volgende deelvragen: prijsperceptie van consumenten, de prijsbeleving op elk prijsniveau, de psychologische prijsdrempels, de prijsgevoeligheid van de markt, het potentieel op elk prijsniveau en de positionering van het betreffende merk ten opzichte van haar concurrenten.
Ga terug naar het begin van de pagina