Wat kost een marktonderzoek?

Voor organisaties die overwegen marktonderzoek uit te voeren, is het cruciaal de balans tussen de kosten en de verwachte resultaten te beoordelen. Dit geldt voor zowel deskresearch als fieldresearch, methoden die elk hun eigen kostenstructuur kennen. Factoren zoals de onderzoeksmethode, lengte van de vragenlijst, vorm van rapportage en grootte van de doelgroep spelen een rol in de uiteindelijke kosten. Online onderzoek geldt als een kosteneffectieve optie, hoewel de kosten kunnen variëren, vooral wanneer e-mailadressen van de doelgroep aangekocht moeten worden.

Offerteaanvraag voor marktonderzoek

Bent u op zoek naar een professioneel marktonderzoekbureau voor uw project? Alles over marktonderzoek vindt voor u drie geschikte bureaus die aansluiten bij uw specifieke onderzoeksvraag.

Ontvang gratis 3 offertes

Bij het plannen van marktonderzoek is een overzicht van de richtprijzen voor verschillende onderzoeksmethoden essentieel. Hieronder vindt u een prijsoverzicht van gangbare kwantitatieve en kwalitatieve onderzoeksmethoden:

Deze kosten worden beïnvloed door algemene factoren zoals het risico dat een organisatie bereid is te nemen, de verwachte kwaliteit van het onderzoek, de urgentie van de informatiebehoefte en de keuze tussen zelf uitvoeren of uitbesteden aan een marktonderzoekbureau.

Kostenfactoren kwalitatief en kwantitatief

Bij een kwalitatief of kwantitatief marktonderzoek wordt informatie verkregen door aan een doelgroep vragen te stellen in de vorm van kwalitatief of kwantitatief onderzoek.

Een overzicht van enkele factoren die kostenbepalend zijn bij kwalitatief en kwantitatief marktonderzoek zijn hieronder beschreven. Afhankelijk van het soort en type onderzoek kunnen deze kostenfactoren weer uiteenvallen in de volgende kosten: interview-

en enquêtekosten, telefoonkosten (bij telefonisch onderzoek), productiekosten (rapporten, hulpmiddelen, reiskosten, vragenlijsten en toonmateriaal), computertijd, analyse- en verwerkingskosten en natuurlijk ook kosten van projectbegeleiding (wordt bepaald op basis van het aantal uren dat de projectleider en anderen voor het betreffende onderzoek bezig zijn geweest).