Alles over productonderzoek

Productonderzoek kan worden uitgevoerd voor reeds bestaande producten en voor het testen van nieuwe concepten/markten. Aan de hand van een productonderzoek kunnen er bijvoorbeeld nieuwe ideeën worden opgedaan voor/over een product en informatie worden verkregen over een betere samenstelling van een bestaand product.

Twee specialisten productonderzoek

Wij adviseren de volgende twee specialisten in productonderzoek:
– CheckMarket
– Target Questions

Belang van productonderzoek

Productonderzoek kan zowel gericht zijn op de technische als emotionele aspecten van een product. Door inzicht te krijgen in deze aspecten kan er gestreefd worden naar een optimale samenstelling van het product die precies aansluit op de wensen en behoeften van consumenten betreffende een specifiek product. Enkele voorbeelden van onderdelen waarnaar onderzoek kan worden gedaan bij een productonderzoek:

• Prijs
• Imago
• Merknaam
• Verpakking
• Positionering
• Productattributen
• Kwaliteit, smaak en geur

Hanteerbare onderzoeksmethoden

Productonderzoek kan met behulp van verschillende onderzoeksmethoden worden uitgevoerd zoals groepsdiscussies, diepte-interviews, face-to-face straatinterviews en in-home onderzoek.

Een toelichting van enkele eerdergenoemde begrippen:

• In-home onderzoek is onderzoek bij de consument thuis. Reden voor een in-home onderzoek is de objectieve productbeoordeling die in de huishoudomgeving kan worden gemeten.
• Bij een straatinterview worden respondenten op verschillende plaatsen aangesproken, waarbij zij ter plekke een aantal korte vragen beantwoorden. Een straatinterview is een eenvoudige en mede daardoor goedkope en zeer snelle onderzoeksvorm voor bijvoorbeeld het verkrijgen van een eerste reactie op een concept.